Pemex
busca apoyo en niños
Fuente:
UNTCIP.net
(26/03/08)
• A través de un
desplegado de dos páginas en la revista A Volar del Papalote Museo
del Niño, la paraestatal invita a los menores de edad a que de forma
lúdica exploren las profundidades del mar
Humberto Niño, Noé Cruz y Aída Ulloa
finanzas@eluniversal.com.mx
Pemex quiere que los niños encuentren el “tesoro” de México.
A través de un desplegado de dos páginas en la revista A Volar del
Papalote Museo del Niño, la paraestatal invita a los menores de edad
a que de forma lúdica exploren las profundidades del mar.
El juego de mesa El Tesoro de México consiste en ayudar a Pepe, un
trabajador de Pemex, a sumergirse en un submarino robot.
Para ello, Pemex explica que México tiene un tesoro: grandes
yacimientos de petróleo; aunque aclara que hay una dificultad.
“El problema es que están a 3 mil metros de profundidad y no tenemos
la tecnología para llegar a él”.
En nueve casillas y con ayuda de un dado, el submarino debe llegar
al fondo del pozo petrolero y a lo largo del juego se leen leyendas
como: “Con esos recursos se construirán muchas escuelas y
hospitales; si no llegamos nosotros, otros lo extraerán y no
tendremos ningún beneficio”.
El departamento de Comunicación del Papalote Museo del Niño indicó
que la edición de la revista se realiza a través de Grao
Comunicación y que de forma conjunta se elaboran los materiales
pedagógicos que se publican.
Rafael Enríquez, director de Desarrollo del Papalote, comentó que
Pemex se acercó al museo con la intención de difundir información
relacionada con los yacimientos de petróleo y que fue el museo el
que propuso el juego.
El también responsable de atención a medios precisó que la propuesta
obedece a fines lúdicos y pedagógicos y en ningún momento de
carácter proselitista.
Por su parte, Roberto Moreno, director comercial de la revista A
Volar, aseguró que como cualquier otra empresa Pemex desplegó
información en el número de marzo considerada como un
publirreportaje.
Detalló que las pautas publicitarias en la revista ascienden a 50
mil pesos por página, y aunque Moreno precisó que el juego
desplegado por Pemex no se repetirá en el siguiente número, sí
adelantó que se prepara un especial para junio sobre la expropiación
petrolera y su 70 aniversario.
De acuerdo con información proporcionada por A Volar, el tiraje de
la revista alcanza los 61 mil ejemplares que se distribuyen de forma
gratuita en el museo, y este número que inició su circulación el 17
de marzo será el primer ejemplar que saldrá a la venta en locales
cerrados.
La publicación de este juego de mesa forma parte de la estrategia de
Pemex para difundir las bondades de explorar y explotar recursos
petroleros en aguas profundas del golfo de México, que inició en
febrero mediante un video en internet.
Después lanzó una intensa campaña mediática para lo cual contrató
inserciones pagadas en televisión abierta en programas deportivos,
de espectáculos y entretenimiento, que incluyó la promoción
realizada por personajes famosos del medio del espectáculo, dentro
de sus programas de televisión.
Pemex aseguró que gastaría 70% de su presupuesto anual de
publicidad, que asciende a 218 millones de pesos, para impulsar el
tema de aguas profundas.
La petrolera también detalló que emplearía como plataformas de
difusión la televisión abierta, restringida, local, radio nacional,
local, prensa del DF, prensa de los estados, revistas, vallas, cines
y portales de internet. Recientemente también inició un spot en
televisión abierta que no dura más de cinco segundos y solo lanza la
frase “vamos por el tesoro de México”.
Expertos en publicidad coinciden en que este tipo de anuncios son
recordatorios de la idea principal, los cuales apoyan toda la
estrategia de comunicación de Pemex.
Para especialistas los niños son un segmento de mercado que ya no
puede hacerse a un lado, aun en estos temas, pues se influye en
otros grupos como los padres de familia.
Ernesto Barba, vicepresidente y director de Servicios Creativos de
Delta Group, comentó que en México los niños tienen tres
preocupaciones básicas: la violencia, el futuro económico del país y
el planeta (cuidar el ambiente y la contaminación, entre otros).
“Hasta hace algunos años a los niños no se les tomaba en cuenta, no
tenían opinión; hoy exigen su lugar, tienen derechos y se vuelven
parte de la opinión pública”. (Con información de Isela Serrano)
